Sú bohatí a úspešní, ale nie vďaka konexiám. Za všetkým sú ich schopnosti, vedomosti a pracovitosť. Nie sú otrokmi svojej práce ani peňazí, zaujímajú sa o ekológiu, charitu a nemajú potrebu okázalo predvádzať svoje bohatstvo. Nová elita sa volá bobos. A j