možným spustením kampane. Z údajov výskumnej spoločnosti TNS SK vyplýva, že dôchodkové správcovské spoločnosti vynaložili na svoje predstavenie pred 1. novembrom okolo 220 miliónov.
"Reklamnú kampaň mohli zo zákona odštartovať od novembra 2004," tvrdí hovorca Úradu pre finančný trh Marek Kačmár. "Reklamy sa objavili aj pred týmto dátumom, no pokiaľ kampaň nesmerovala jednoznačne k produktu dôchodkovej správcovskej spoločnosti, nemohli sme ju považovať za porušenie zákona."
Suma 550 miliónov nie je zďaleka konečná. Odborníci na reklamu a marketing odhadujú, že sa objem reklamy dôchodkových firiem v médiách vyšplhá v nasledujúcich mesiacoch na dvojnásobok. "Veľkú časť peňazí spoločnosti asi minuli už hneď na začiatku, aby sa dostali do povedomia ľudí," myslí si Vojtech Dencso z firmy TNS SK a predpovedá: "Celkovo by to mohla byť zhruba miliarda."
Upozorňuje však, že meraný objem reklamy vychádza z oficiálnych tabuľkových cenníkov, a nemusí sa preto zhodovať so skutočnou sumou peňazí vložených do reklamy. Pre médiá sú totiž dôchodkové správcovské spoločnosti takými veľkými klientmi, že na reklamy dostávajú množstvenné zľavy.
O budúcich penzistov bojuje reklamou osem licencovaných firiem. Jednoznačne najviac dala do reklamy do konca novembra spoločnosť Credit Suisse Life & Pensions. Na propagáciu "švajčiarskeho dôchodku" minula podľa zistení TNS SK takmer dvesto miliónov, čiže viac ako polovicu toho, koľko minuli všetci ostatní dohromady. Naopak, najmenej reklamy mali vlani do konca novembra dôchodkové firmy Sympatia-Pohoda a ČSOB.
Masívna reklamná kampaň dôchodkových firiem by mala trvať približne rok a pol. V polovici budúceho roku sa totiž končí lehota, keď sa budú môcť pracujúci rozhodnúť, či si začnú sporiť do penzie. Nový sporivý systém už bude po tomto termíne povinný len pre súčasných študentov.
Prestúpiť z jednej firmy do druhej bude možné každý polrok.
Autor: tv
Najdôležitejšie správy z východu Slovenska čítajte na Korzar.sme.sk.
