ovplyvniteľné. Vyplýva to z výsledkov prieskumu Shopping Monitor Slovakia za roky 2004 až 2005, ktorý robila spoločnosť GfK Slovakia, Inštitút pre prieskum trhu, s.r.o.
Prieskum preukázal, že sklon kupovať v obchode aj tovar, ktorého nákup nebol vopred naplánovaný, majú domácnosti s vyšším počtom členov, s priemerným a vyšším príjmom. Je pravdepodobné, že u tejto kategórie zákazníkov budú mať úspech viditeľne označené cenové zľavy, vhodne umiestnené výrobky, prezentácia výrobkov, možnosť vyskúšať výrobok priamo na mieste predaja. K impulzívnym, vopred neplánovaným nákupom má sklon polovica Slovákov, ktorí sú zodpovední za nákupy pre domácnosť. Až 51 % zákazníkov v obchode nakupuje aj iný tovar, než ktorý mal v úmysle kúpiť. Druhá polovica, 48 % respondentov, vždy alebo väčšinou nakupuje len ten tovar, ktorý mali v úmysle kúpiť. Iba 1 % opýtaných neodpovedalo na výrok o postoji k nakupovaniu. Výsledky prieskumu GfK Slovakia poukazujú na to, že Slováci sú veľmi senzitívni na letáky, prostredníctvom ktorých sa obchodné reťazce predstavujú spotrebiteľom a upozorňujú na svoju aktuálnu ponuku tovarov. Letáky podľa GfK dostáva a prezerá si ich až 85 % Slovákov, ktorí sú zodpovední za nákupy pre domácnosť. Takmer polovica z nich sa pri nákupoch riadi informáciami, ktoré sú v letákoch uvedené. Letáková kampaň je efektívna najmä u stredoškolsky vzdelaných ľudí približne 40 % z nich si letáky nielen prezerá, ale aj podľa nich nakupuje. Informáciu o výsledkoch aktuálneho prieskumu TASR poskytla Lucia Rozborová z oddelenia marketingu spoločnosti GfK Slovakia.
Najdôležitejšie správy z východu Slovenska čítajte na Korzar.sme.sk.
