dobýjajú značky zo Španielska, ktoré bolo považované za tú chudobnejšiu časť Európy. Sú rovnako trendové a cenovo prístupnejšie. A nechýba im ani punc exkluzivity.
Príkladom je španielske Mango alebo megaúspešný reťazec Zara. Obe majú svoje obchody po celom svete hoci ich zakladatelia začínali s jedným obchodom.
Týždenník The Economist príbeh značky Zara označil za jeden z najúspešnejších v španielskom hospodárstve. Firma Inditex, ktorá vlastní značku Zara, sa od svojho založenia v roku 1963 stala jednou z najrýchlejšie rastúcich obchodných spoločností s módou.
Ekonomický úspech firmy spočíva v zásobovaní predajní - filozofiou je vyhýbať sa prezásobeniu a na sklade mať len také množstvo, aké sa predá. Úspech u zákazníkov zase Zare zaručuje móda. Namiesto toho, aby za každú cenu sledovala nové trendy, stratégia Zary spočíva v sledovaní toho, čo ľudia najviac kupujú. Špecialisti firmy starostlivo pozorujú, čo ide najviac na odbyt a podľa toho vytvárajú nové kolekcie. Zara je známa aj tým, že nezamestnáva "hviezdnych" návrhárov, ale mladých a neznámych. Svojich dizajnérov často hľadá priamo v školách a vychováva si ich. Odborníci na biznis to považujú za veľmi chytrú stratégiu.
Autor: tc
Najdôležitejšie správy z východu Slovenska čítajte na Korzar.sme.sk.
