poľnohospodármi, nepovie prakticky nič. Je to informácia iba pre poľnohospodárov, ktorí môžu dostať peniaze z Európskej únie.
Kampaň pre ministerstvo vedené Zsoltom Simonom z SMK robí reklamná agentúra I-Step, ktorú vybrali, podľa zákona o verejnom obstarávaní, v užšej súťaži. Táto agentúra robila aj volebnú kampaň SMK. Reklama je financovaná z fondov únie.
Šéf poľnohospodárskej komory Ivan Oravec hovorí, že by sa pýtal, prečo peniaze minuté na reklamu nedajú radšej roľníkom, ale pochopil, že kampaň vyžaduje únia. "Mňa to tiež rozčuľuje, ale naozaj ministerstvo a platobná agentúra musia kampaň robiť," hovorí Oravec.
Katarína Czajlíková, hovorkyňa ministerstva, povedala, že Európska únia stanovuje povinnosť robiť reklamu na fondy z peňazí, ktoré poskytne pre poľnohospodárov, a zároveň všetko kontroluje.
Povinnosť zverejniť, že peniaze sú z únie, majú podľa Oravca aj roľníci. "Keď dostanem peniaze na stroj, musím dať naň nálepku," hovorí. Podľa neho veľkí roľníci nepotrebujú vidieť podobnú kampaň, lebo chodia na školenia, sú v komore, majú internet, ale reklama "určite môže ovplyvniť menších roľníkov", ktorí majú zopár hektárov, aby sa uchádzali o peniaze.
Únia nám dala na propagáciu 29 miliónov korún na tri roky.
Prečo zaplatili vysielací čas na reklamu v najdrahšom večernom čase? Podľa Czajlíkovej by sa malo o programe dozvedieť čo najviac ľudí.
Martin Mazág, šéfredaktor mesačníka Stratégie, ktorý sa zaoberá reklamou, marketingom, médiami, hovorí, že vo veľmi špecifických kampaniach je lepšie využiť priame formy oslovenia, teda adresne, a nemuseli by "oslovovať formou kampaní v televízii".
Autor: rf
Najdôležitejšie správy z východu Slovenska čítajte na Korzar.sme.sk.
